回顾去年，体育明星已成为美妆品牌乃至时尚奢侈品牌的 “新宠★”★★★。马龙成为修丽可品牌大使★、杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使★★、郑钦文担任迪奥品牌大使等。这些现象背后，反映出运动与美妆边界逐渐模糊的趋势。
3.与此同时，老牌明星如舒淇和莫文蔚依然受到美妆品牌的青睐★，他们凭借作品、独特气质和大众认可度成为品牌代言人。
同样，SK-II 去年官宣莫文蔚为品牌大中华区代言，莫文蔚年轻的肌肤状态不仅印证了 SK-II 的品牌理念，还引发了一波 “回忆杀”，鼓励女性拒绝焦虑，展现 “她力量★★★”。从这些国际大牌的选择可以看出，有作品、有独特气质且受大众认可的老牌明星，依然是品牌青睐的对象。
国货美妆品牌如UNISKIN优时颜和半亩花田选择体育明星作为代言人★，如奥运冠军王楚钦和孙颖莎★★。
尽管体育明星在美妆代言领域崭露头角★，但明星营销依然是美妆品牌不可忽视的重要手段。如今，品牌在选择代言人时更加审慎，不再单纯追逐流量，而是从个人形象、与品牌契合度、大众好感度等多维度考量★★★，国际美妆巨头尤其如此。
4.体育明星成为美妆品牌的★“新宠”，因为他们的形象稳定、正面，与品牌价值理念高度契合★★。
在新年节点官宣代言人★★，已成为美妆品牌提升声量和影响力的重要策略★★。越来越多的品牌意识到，代言人的选择不仅关乎曝光度和销售量，更关系到品牌价值观的传递★。在新的一年，各美妆品牌通过代言人的选择，彰显出对增长的强烈渴望，未来美妆市场的竞争也将更加精彩★★。
1 月 6 日★★★，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言人★★★，并推出新品白金「6D 黑钻眼霜」。消息一经发布★★，便在网络上引发热烈讨论★★，网友纷纷称赞舒淇与品牌的高适配度★★。舒淇自然松弛的状态和鲜活的生命力★，完美诠释了雅诗兰黛冻龄白金系列所倡导的逆龄之美理念★★★。同时，作为老牌女星，舒淇凭借丰富的人生阅历和出色的作品，积累了良好的路人缘，个人形象稳定可靠★。
2025 年刚拉开帷幕，美妆行业的营销大戏便已开场，品牌在代言人选择上的新动向引发广泛关注。在这个竞争激烈的领域，营销是品牌发展的关键，而代言人的抉择对品牌形象传播和销售转化起着举足轻重的作用★★。以往，多数美妆品牌倾向于选择明星作为代言人，借助其影响力吸引消费者，实现粉丝经济向销售数据的转化。但如今，随着市场环境和消费者心理的变化，品牌选择代言人的逻辑正悄然改变。
新年伊始★，国货美妆品牌在代言人选择上率先发力利来国老牌来就送38★★，将目光投向体育明星。1 月 2 日，新锐国货美妆品牌 UNISKIN 优时颜正式官宣奥运冠军王楚钦为品牌代言人；1 月 6 日，国货美妆品牌半亩花田官宣奥运冠军孙颖莎为其全球品牌代言人（洗护发系列）。事实上★，孙颖莎在去年就已签约 OLAY 成为品牌代言人。
5.未来美妆市场的竞争将更加精彩★，各品牌将通过代言人选择彰显对增长的强烈渴望。
对于美妆品牌而言，选择女性运动员还有更深层次的意义。巴黎奥运会后，孙颖莎★★、郑钦文、张雨霏等女性运动员知名度飙升，这背后体现了女性用户对她们身上力量感和野心感的推崇利来国老牌来就送38★★。对于以女性为主要用户群体的美妆品牌来说利来国老牌来就送38，围绕 “她力量” 展开营销是必然选择。与女性运动员合作★★，不仅能表达品牌对女性力量的支持，还能实现消费者情感信任和转化的双重升级，开辟出兼顾商业目标和社会价值的情感营销路径。
在消费日趋理性的当下★★★，单纯依靠明星效应转化销量的效果逐渐减弱，明星 “塌房” 事件也给品牌带来诸多风险★★。相比之下★★，体育明星凭借其稳定且正面的形象★★★，成为品牌的 ★“安全选择”。他们身上所展现的拼搏、进取精神与众多品牌的价值理念高度契合，有助于品牌深度传播自身价值。此外，随着大众对体育赛事关注度的提升★★，运动员不仅拥有忠实且具备消费力的粉丝群体，还具备广泛的国民影响力。
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